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文化軟實力集中體現了一個國家基于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此產生的吸引力和影響力。在《求是》雜志新近刊發的習近平總書記重要文章《加快建設文化強國》中，總書記明確指出：“文化軟實力和影響力是綜合國力的重要組成部分。”文化強國之“強”，縱向上要和歷史上的自己作比較，橫向上則要和其他國家作衡量。只有在世界上具有足夠的國際話語權和文化影響力，才是名副其實的文化強國。

現在，世界百年變局加速演進，國際競爭日趨激烈，無時無刻不在考驗著一國的文化軟實力，同時也為增強文化影響力提供了寶貴契機。黨的十八大以來，習近平總書記高度重視國際傳播能力建設，強調要提高講好中國故事的能力，展現真實、立體、全面的中國。這段時間，“China Travel”標簽火爆外網，“TikTok難民”涌入小紅書，美國網紅“甲亢哥”直播中國行，都使越來越多的外國民眾看到日新月異的中國，看到中國人民熱氣騰騰的日常生活，抹黑謊言不攻自破，“暗黑”濾鏡一掃而光。現代快捷的城市，美麗豐饒的鄉村，壯闊秀美的山水，熱情善良的人民，先進酷炫的科技，燦爛悠久的文化，高效有序的治理……都是中國故事的鮮活素材，國際受眾的興奮看點。

新時代以來，我們理順內宣外宣體制，加強和改進國際傳播工作，有效開展國際輿論斗爭，外宣工作取得明顯成效，但要從根本上解決“挨罵”的問題、營造有利于我國發展的外部輿論環境仍然任重道遠。習近平總書記在這篇重要文章中指出：“作為負責任大國，我們必須更加主動地宣介中國主張、傳播中華文化、展示中國形象。”這對我們進一步做好外宣工作，讓世界更好了解中國、讀懂中國提出了新的要求。我們要加快推進國際傳播格局重構，加大外宣工作統籌協調力度，創新開展網絡外宣，構建多渠道、立體式對外傳播格局，進一步講好中國故事、傳播好中國聲音，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。

文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。這些年，我國的網絡文學、網絡游戲、網絡影視劇等文化“新三樣”成規模“出海”，到中國旅游成為海外民眾的新時尚，中外文化交流呈現蓬勃之勢。習近平總書記將這些現象歸結為“中華文化的力量、對外開放的力量”，傳遞出新時代中國共產黨人的自信氣度和開放胸襟。開展國際人文交流合作，要樹立用文化同世界對話的理念。之所以能夠用文化來對話，首先是基于我們的文化自信和文化主體性，這使中華文明有了和世界其他文明交流互鑒的鮮明文化特性，各美其美才能美美與共。既然是“對話”，就不是單向宣介，而是雙向互動，要在推動廣泛踐行全球文明倡議、推動更多優秀文化作品走出國門的同時，更加積極主動地學習借鑒人類一切優秀文明成果，創造一批熔鑄古今、匯通中外的文化成果，從而為人類文明進步作出更多中國貢獻。